品牌是从标记、商标上慢慢形成的。品牌的英文为Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。 品牌的历史可以追溯到古代的挪威，他们发明了烙印的方式来标记家畜，以区别自己的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人也开始用烙印的方法标记自己的手工艺品，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，让我们消费者辨别商家，也为商家积累自己的信誉创造了条件。

  商标是一个法律概念，是指通过注册、获得法律保护的品牌标识或名称，我们大家常常看到一些产品品牌标识旁边打上TM或R图样，就是表示该产品品牌标识或名称正在申请注册或正在接受商标法保护。

  品牌则是一个经济概念，能够最终靠投资形成知名品牌，然后通过某些途径回收成本及盈利。当然现代市场经济属于法制经济，只有法律确认了你拥有品牌的相关权益，你才具有依靠品牌来赚钱的权利。

  品牌具有三个境界：一是最低层次“信息”，作为一种区别于竞争产品的标识；二是中间层次“信任”，建立与目标顾客之间的友善关系，赢得他们的好感与信赖；三是最高层次“信仰”，作为一种梦想的载体，激发人们内心深处的渴望和追求，建立与目标顾客之间难以割舍、难以忘怀的精神纽带。品牌的经济价值来源于其在市场上的知名度和美誉度。

  在今天的社会里， 一个具有强大竞争力的企业，其核心资产大多不是实物资产，而是无形财产。认真观察今天的商业世界，我们就会发现有些企业资产并不庞大，但盈利能力却非常之强。这有力地证明了：有形资产并不构成这一些企业的核心优势，非货币性资产才是它们驰骋市场的利器。

  宝马汽车公司创办于1916年3月，总部在德国慕尼黑，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名，目前以生产高级轿车为主，并生产飞机引擎、越野车、摩托车和汽车发动机。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）3个品牌，占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端。其产品行销120个国家和地区，覆盖上千万人的顾客群，宝马那蓝白相间的圆形标识也变成全球知名的高端品牌。

  2010年，宝马公司成功销售了超过146万辆轿车，增幅达13.6%，在中国销售超过16.8万辆，增幅更是高达84%。2010年宝马集团出售的收益达604.77亿欧元，税前利润跃至48.36亿欧元，全年纯利润是32.34亿欧元。高档次意味着“高的附加价值”，宝马的产品在设计美学、动感和动力性能、技术上的含金量和整体品质等方面拥有出色的表现，因此集团希望以较高的单车利润率而非庞大的销量，来实现利润的稳步增长。宝马品牌在溢价上给公司能够带来了丰厚的利润。

  耐克作为知名度很高的全球运动品牌，2009年销售额近197亿美元，跻身《财富》500强行列，并被誉为近20年来最成功的消费品公司之一。耐克作为一个不折不扣的中间商品牌，自己并不生产耐克鞋，而是在整个世界寻找条件最好的生产商贴牌生产。因此耐克规避了制造业的风险，专心于产品的研究与开发，快速缩短了产品的生命周期，快速推出新款式。

  苹果是全球最赚钱的公司之一，据说苹果手机的利润大约占全地球手机利润的39%，而销量排名前3的诺基亚、三星和LG的利润之和仅占32%。苹果的各种类型的产品和服务已涵盖手机、计算机、平板电脑、数字音乐播放器和数字媒体发行等领域，但风靡世界的苹果产品绝大多数不是苹果生产的，而是由众多的台湾IT企业为苹果代工，比如2010年，鸿海共计为苹果代工了约4000万部iPhone手机、近1500万台iPad平板电脑。而台资代工企业的主要生产基地都设在大陆，比如珠三角、长三角，乃至内地的重庆、成都和郑州。累计雇佣上百万劳工，涉及上千亿块钱的工业产值。苹果公司凭借强大的创新能力和品牌形象，获得了整个产业链收益的50%以上，苹果甚至将部分技术设计都进行外包，如Mcintosh率先使用的鼠标，iPhone所使用的多点触控技术等都来自其他公司。苹果的掌舵人乔布斯甚至宣称“一个人，一张桌子，一台电脑，就能改变世界。”

  广州乐百氏实业有限公司举办招商会，在招商会上出租了乐百氏品牌，何伯权取得乐百氏奶的生产经营权，在租赁了广州乐百氏的品牌之后，他创办了中山市乐百氏保健制品有限公司。中山乐百氏通过经营推广，1992年发展成为广东今日集团。直到1997年今日集团收购了广州乐百氏，才成为乐百氏品牌的真正主人。由此可见，从租赁到收购的8年间，广州乐百氏依靠出租品牌盈利。

  1997年2月13日，广药集团将内地的“王老吉”商标使用权授予香港鸿道集团，鸿道可以独家使用“王老吉”红罐生产销售使用权直至2011年12月31日。 伴随着“怕上火，就喝王老吉”的广告语，“王老吉”成为家喻户晓的凉茶品牌。作为凉茶始祖和“药茶王”，王老吉的历史可以追溯到清朝，2009年王老吉销售突破160亿元，一举超越可口可乐，被誉为“中国第一罐”。王老吉从一个广东名牌升级为全国名牌。广药集团在“王老吉”品牌出租上也获得了盆满钵满。

  品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等，以合同的形式授予被授权者使用；被授权者向授权者支付相应的费用。在迪斯尼公司的米老鼠形象刚刚出名，一位家具制造商就找上门来要求将米老鼠的形象印在写字台上，代价是支付给迪斯尼300美元。这笔钱成为迪斯尼公司的第一笔品牌授权金。今天，主题公园、电视、电影、商品支撑起了迪士尼的品牌价值，迪斯尼在全球已拥有4000多家品牌授权企业，其产品有从最普通的圆珠笔，到价值2万美元一块的手表。在中国，也已经有170多家公司取得了迪士尼的品牌授权。爱国者MP3上的米老鼠造型、儿童内衣胸前的小熊维尼、儿童家具用品上的灰姑娘故事，都需要取得迪士尼的品牌授权并缴纳授权费。

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