谁能想到，继积木、卡牌之后，玩具行业再次跑出的品类会是毛绒，甚至被预测会是下一个百亿赛道。

  作为传统玩具的一类，毛绒玩具由于季节性极强、玩法较少，以往主要是在秋冬时节尤其是春节前后进入热销期。近些年，毛绒玩具却迎来了一个个发展契机——先是抓娃机日渐普及，给了毛绒玩具销售新机会；再是赶上了情绪消费兴起、潮流文化风靡，毛绒玩具成为了年轻人安抚、治愈的重要产品，以及潮流玩具赛道的新生力量。

  当毛绒玩具的目标群体从儿童变为年轻人，其研发设计风格自然而然发生改变。

  就当前行业动态及趋势来看，与IP结合无疑是主流之一；在此之外，毛绒玩具还有很多新的可能和玩法值得关注。

  一位毛绒玩具企业负责人提到，近年，传统毛绒玩具的销售下滑了50%，而结合IP的毛绒玩具销售很不错。支持此观点的案例非常多，最具代表性的莫过于上海迪士尼度假区出品的星黛露、玲娜贝儿、紫色高飞等毛绒玩具被疯抢、二手市场高溢价等。

  当然，完全依靠授权IP销售产品易引起对IP的依赖，一旦IP不火了或者版权方不授权了，企业会非常被动。因此，行业逐渐出现了一批打造自有IP的企业。

  比如，广东哈一代玩具股份有限公司推出中国原创潮流玩偶品牌吾独友偶，以18~35岁的青年群体为目标受众，致力于打造创新设计、高品质、具有文化渊源和故事的玩偶。吾独友偶提取真实动物的特性，并结合自己的创新设计，打造了可可兔、灵犀武士、无畏熊、狼行者、修行猿、守护喵、花生满鹿、本心8大原创IP。

  再比如，东莞市晴光玩具有限公司布局毛绒潮玩时，选择孵化自主IP，并成功推出了巴风特小羊形象。同时还打破了传统毛绒玩具的固有印象，将毛绒与塑胶相结合，自2020年起便陆续推出了各种拥有塑胶脸颊、眼珠可“追人”的毛绒产品。

  不只是打造原有IP，企业更重视对品牌的塑造，会赋予品牌故事，并通过故事去吸引、感动年轻人，将目标受众转化为品牌粉丝。而品牌的定位、主张必然是会符合年轻一代尤其是“95后”“00后”消费者的特征——个性、自由、不受束缚，又对民间传统文化、二次元文化等热情高涨，且需要心灵慰藉与治愈、陪伴。

  比如，问童子定位中国高端布艺玩偶品牌，以“颠覆传统”为品牌理念，讲究不破不立，突破自我；重拾传统，引领未来；超级元气工厂打造“毛绒潮玩”新概念，致力于以“万物皆可毛绒”的理念开拓潮玩艺术边界，运用创造力表达当代年轻人的个性主张；吾独友偶以“正气积极、独立勇敢、自信自由、热爱生活”为品牌个性，并且为品牌产品设计专属包装，强化花了钱的人品牌的认知。

  近一年多来，毛绒玩具之所以突然爆热，重要原因是搭上了潮玩的风口，毛绒潮玩成为了行业发展新方向。

  盲盒是潮玩起步发展时带火的玩法，如今已成为了一种常见的销售形式。而毛绒与潮玩结合最直观的表现亦是盲盒。东莞市桐馨语文化发展有限公司去年推出的PINGU正版授权的毛绒盲盒系列新产品，在X11获得了相当的好的销售成绩。

  该系列不仅有盲盒玩法和IP加持，更重要的是有玩法的创新。如百变小剧场系列中，毛绒玩偶的手臂内置铁丝，可凹造型；每款的变装秀配件可穿脱；每款附赠1个马口铁底座，娃体底部可磁吸，确保娃娃能“站”或“坐”好；头部设计了隐藏挂绳，可DIY成挂件。

  “毛绒+X”是毛绒玩具创新的方向之一。中山市橙鑫文化创意有限公司推出“Ciaoka潮喀造物”品牌，着力打造以“毛绒+PVC”为主的毛绒潮玩产品，并增加产品的可玩性。比如该公司获得2024中外玩具大奖-年度潮流玩具奖的开运福喵系列，PVC材质的脸部是活动的，可与同系列别的产品互换；附带空白眼瞳及多款瞳色配件，可自己动手设计特色眼瞳，打造不一样的毛绒娃娃。

  能够“潮”起来的毛绒玩具必然是符合流行趋势的，而当前的热门潮流除了潮玩之外，还有国潮。所谓国潮，简单地说就是用现代潮流的方式展现、传承民间传统文化内涵，比如吾独友偶的神兽系列，是从《山海经》中汲取灵感，打造九尾狐、应龙、白泽等主题玩偶。

  伴随着国潮风而起的还有博物馆热，即慢慢的变多的年轻人热衷于逛博物馆、购买博物馆文创产品，而毛绒恰好是博物馆文创的重要品类。近年比较出圈的文创毛绒产品有甘肃省博物馆的铜奔马毛绒系列、苏州博物馆的吴越争霸毛绒胖剑、三星堆博物馆的青铜啾毛绒玩偶等。

  基于博物馆自身的文化、文物积累，再结合优秀的设计创新，文创毛绒产品整体吸引力极大。比如三星堆博物馆的金面人/铜面人毛绒玩偶选取戴金面罩青铜人头像、铜小立人像为原型，提炼特点设计；产品手部内置磁吸材料，可吸附在冰箱上或解锁更多玩耍场景；使用多种材质与缝制方法，毛质柔顺，造型考究细节；内部填充橡胶粒子和饱满的绒料，让毛绒玩偶可以稳稳地坐在平面上。

  这股热潮中，有先打造大熊猫主题IP再推出相关毛绒玩具的，比如耙老师、Panda Roll等IP都有相关毛绒公仔；有自主原创设计大熊猫毛绒玩具，比如特美玩具打造熊猫芊芊系列新产品，玩法多样，会唱歌、跳舞，可翻滚、“吃”竹子、睡觉打呼噜等；还有高度还原真实大熊猫特点的仿真毛绒，如熊猫工厂打造的福宝、花花等大熊猫毛绒，用到了非遗技艺，仿真度极高。

  “实用性的毛绒产品更好销售，比如抱枕、颈枕、毛毯、眼罩等。”一位从事多年玩具销售的渠道商表示，哪怕受潮玩、抓娃机带动，毛绒玩具销售还是有季节性，但实用性强的产品相对好些，比如带毛毯的产品能做空调被、午睡毯，夏季还挺受欢迎。

  如今的创新点在于会将IP融合进去，并且增加更多功能性。比如广州市星月动漫文化发展有限公司推出GARFIELDFamily加菲猫家族正版授权的功能性毛绒产品，涵盖包包、眼罩、靠枕、保温杯套、风扇套、帽子等。

  毛绒玩具不只有静态，还有动态，比如趣巢文化专营电动毛绒玩具，为给产品添加音乐、跳舞、学舌等功能，采用按键、抚摸等方式控制，提升产品与孩子的互动性；

  从传统玩具划分来看，毛绒玩具属于儿童玩具，但由于多数家长会担心填充物质量、掉毛等问题，怕影响孩子的皮肤、呼吸，因而主动给孩子买毛绒玩具的家长不算多。反而是IP潮、“养娃风”、治愈性使得毛绒玩具成功打入了年轻人市场。

  《中外玩具制造》杂志2024年6月号推出“毛绒新赛道专题”，为广大读者带来国内外毛绒玩具新潮流、新趋势。

  今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

  谁能想到，继积木、卡牌之后，玩具行业再次跑出的品类会是毛绒，甚至被预测会是下一个百亿赛道……

  大童（kidults，12 岁及以上花钱的那群人）玩具是目前行业亟需开拓的新热点……

  下面透过《中外玩具制造》杂志4/5月号新品栏目，一起看看欧美市场的潮玩与国内市场有什么不同吧……

  本期将为大家带来《中外玩具制造》杂志2024年6月号的精彩内容简介，同时也将对3至5月杂志进行简单回顾……