市场规模：2023年中国金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，同比增长9.8%

  多个方面数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为47.2万亿元，同比增长7.2%。其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，增长率为9.8%。未来在宏观经济环境和消费需求影响下，饰品行业消费市场将持续扩张，特别是年轻消费者的消费能力逐渐释放，为饰品行业带来新的机遇。

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，39.1%的中国消费者购买饰品考虑的因素为产品质量，其次为产品设计及产品辨识度、产品价格与折扣等，名人代言对消费的人购买决策影响最小。在选择品牌时，超半数的消费者关注的因素是饰品设计外观和饰品质量，其次是价格实惠。如今消费者趋于理性，饰品的实用性、美观性和实惠性成为了消费者买产品的首要追求。

  90后甚至千禧一代，已成黄金珠宝饰品的主要花钱的那群人。2023年各时尚珠宝品牌纷纷推出与热门动漫游戏联名的产品，产品设计个性潮流，与年轻消费的人在情感上实现同频共振。调研多个方面数据显示，49.4%的中国消费者主要购买的IP联名类型为动漫/卡通。随着新生代消费者的崛起，未来会有更多的珠宝品牌开始通过联名的方式为品牌赋予更丰富的可能性。

  饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业分离出来、综合形成的一个新兴行业，一般可分为居家饰品、服饰饰品和汽车饰品。在本报告中，饰品特指包含耳饰、头饰、颈饰等首饰和腕表、手链、戒指等手饰在内的服饰饰品。根据饰品的材质可大致分为两大类，金属类和非金属类；根据饰品的佩戴部位可大致分为耳饰、颈饰、手饰、脚饰等。

  欧洲奢侈饰品行业最早源于13世纪，发展至今品类丰富，涵盖了从高端珠宝首饰到时尚配饰的各种产品和品牌。欧洲饰品行业中许多知名品牌的产品和品牌形象影响着全球饰品市场，如Chanel、Dior、Gucci、Burberry等。多个方面数据显示，2023年全球市值TOP10的奢侈品公司中，有9家来自欧洲。目前受跨境出游恢复、消费者信心恢复的影响，欧洲旅业迎来复苏，欧洲饰品市场也呈现增长趋势。

  近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们愈发追求个性化和品质化的生活方式，中国消费者对于饰品的需求持续不断的增加，进一步促进了饰品市场的发展。iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2021年中国饰品的消费需求总人口为10.5亿人，同比增长1.9%，未来仍有望保持小幅度增长的态势。

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2024年中国消费者购买耳饰、发饰和胸饰的主要用途是装饰，分别占比为54.3%、44.5%和43.8%。有20.2%的腕表消费者是出于社交用途，这一比例是所有饰品品类中用于社交的最高值。此外，纪念作用也是消费者购买饰品的重要用途，除发饰外，各类饰品均有超过三成消费者用来纪念具有特殊意义的人或事。

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2024年中国消费者饰品品牌国家偏好TOP5分别是中国、瑞士、法国、意大利和韩国，其中偏好中国品牌的消费者超过一半。近年来，中国饰品品牌频频发力，例如与民间传统文化的结合、国风设计等，深受中国消费者的喜爱。

  数据显示，2023年中国钟表行业规模以上工业公司钟表产量为16633万只，实现总利润同比增长36.9%，主要经营业务收入同比减少1.0%，营业收入利润率为5.7%，低于轻工业中等水准。中国钟表行业累计产成品存货同比降低5.2%，企业亏损面为30.0%，累计亏损额同比下降21.6%。2020-2022年中国钟表行业面临巨大挑战，市场需求萎缩，产量和价格均出现下滑。2023年是中国钟表行业恢复发展时期，随着消费观念的升级，钟表行业整体向好。

  数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为471495亿元，同比增长7.2%；其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，同比增长率为9.8%。2023年金银珠宝商品零售额占社会消费品零售总额的0.7%，相比往年变化不大。

  数据显示，2023年中国黄金消费量为1089.69吨，连续11年保持全球第一，同比增长8.8%。其中，黄金饰品消费量为706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币消费量为299.60吨，同比增长15.70%；工业及其他用金消费量为83.61吨，同比下降5.50%。艾媒咨询分析师认为，受中国“重金”思想和婚恋饰品市场影响，未来中国饰品消费的主流仍是黄金饰品。

  中国珠宝云B2B平台是中宝协云平台与上海万宝商琏共同打造的珠宝电子商务平台，是由国家自然资源部旗下中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石质量监督检验中心发起的。该平台是钻石、宝石、玉石等供应商、国际大品牌代理商、珠宝设计师、加工工厂与珠宝零售商等行业内企业之间进行交易、服务与信息共享的专业平台。

  潘朵拉有多个线下销售渠道，包括概念店、店中店和多品牌店。目前概念店仅占销售点总数的1/3，但概念店收入占总营业收入的69.0%，盈利能力突出。未来，潘朵拉计划继续加大线下概念店和线上店的推广，并缩减加盟概念店至1/3左右，以自营概念店为主。

  Pandora潘朵拉始于1982年，主打女性串饰及手链，在全球拥有7700个销售点（包括2200多家概念店），全球员工总数已超过27300人。

  在中国市场，潘朵拉的畅销串饰价格集中在500元以下，86%的手链价格为1000元及以下。潘朵拉的主要竞争者中，一类是其他轻奢珠宝品牌，如施华洛世奇、APM Monaco等，另一类是传统珠宝品牌的平价系列，如蒂芙尼的fashion jewelry系列。

  互联网销售将成为珠宝公司发展的关键渠道。根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2023年6月，中国网民数量近10.8亿人。预计到2027年，中国直播电商市场将突破6万亿元，庞大的网络市场也为珠宝首饰公司可以提供了较好的发展机遇。未来，随着网络化的深入，饰品行业线上销售渠道将进一步拓宽。

  多个方面数据显示，2022年周大生私域渠道沉淀用户已达到数百万级别，核心区域超过80%的导购使用企微，社群人数增长300%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年30.65%的中国网民表示对私域流量持支持态度，反对的比例为8.63%。中国网民对私域流量运营接受程度较高，能够更好地帮企业建立忠诚的用户群体，提高用户参与度，促进销售增长，未来私域运营仍是各饰品品牌的着力点。