2023全球饰品行业消费趋势报告
消费者对时尚的关注慢慢地加强,他们渴望通过个性时尚的饰品来展示自我。男性群体的时尚意识也日益觉醒。
在技术方面,3D打印技术已大范围的应用于饰品制作,不仅能减少相关成本、提高效率,缩短交付周期,还能带来独特的结构和造型,赋予产品更多的设计感。
为了提供更好的品牌消费体验,慢慢的变多的中国饰品企业选择直销模式(DTC),通过传递品牌故事和产品理念来与消费者建立更紧密的联系。近年来,中国的DTC饰品品牌在整体DTC市场中的占比逐步的提升。其中,美国、德国和英国是最大的目的地国家,但新兴国家如马来西亚、墨西哥等也迅速崛起。
购买时尚产品不单单是为了节日赠送,慢慢的变多的全球消费者希望能够通过饰品表达自我、彰显个性,追求自我满足感。为满足不同消费群体的个性需求,饰品设计在款式、材质、颜色等方面不停地改进革新,展现潮流与个性的完美结合。
全球饰品潮流趋势呈现以下特点:多元性、个性化和时尚感。消费者对于饰品的选择更看重自我表达和独特性,不再满足于传统的标准化产品。
中国饰品品牌在过去的生产和设计中,创新力相对较弱。长期以来,注重成本和数量而忽视品质和设计的重要性。与欧美国家相比,许多中国企业对品牌意识的重视程度不够,导致许多出海企业的品牌建设仍处于初级阶段,品牌形象有待提升。同时,受制于综合运营能力,国内饰品仍存在销售模式粗放、渠道覆盖有限、营销模式单一等问题。面对海外一直增长的时尚消费需求,中国出海饰品品牌需要在选择区域时审时度势,并把握当地最新的流行趋势和消费的人需求,以打动当地消费者。
全球时尚配饰市场强势复苏、市场规模持续增长,预计2025年市场体量将超过7800亿美元。中国饰品借力DTC和电子商务平台加速出海。虽然中国出海的DTC饰品品牌在整体DTC品类的占比不断的提高,但在产品创造新兴事物的能力、品牌塑造能力还是综合运营能力方面仍有较大的提升空间。
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