2023年的圣诞毕竟未能抢救全年玩具出售的颓势。从Circana最新发布的数据剖析来看，2023年全年美国玩具出售额为280亿美元（约合2010亿块钱），接连了前三季度的乏力气势，同比下降了8%，这是自2020年疫情迸发以来玩具出售额初次跌落。而2023年全年美国玩具销量为23.15亿件，则接连了2022年（-2%）的下降气势，同比削减8%，而均价是12.08美元（约合86.72元人民币），破天荒地细微下降-0.4%，这也是疫情迸发4年来玩具均价初次跌落。

  近几年，美国玩具商场好像阅历了一轮急速过山车。从出售额来看，2023年与2019年比较，出售额添加了57亿美元（约合409亿元人民币），增幅高达26%。但假如咱们细心横向比较出售总额、销量和均价这几个数据，就不难发现提价是背面的首要推进力。

  以2020年为例，当年玩具销量仅添加1%，但均价涨幅高达16%，因而，当年的出售额同比大涨17%也就家常便饭了。在2021年，玩具价格相对平稳（均价涨幅仅为2%），销量添加13%，推进出售额添加16%。来到2022年，美国玩具行情开端回落。尽管全年的玩具出售额还有1%的细微添加，但这全赖提价支撑，由于全年销量跌落2%，全年玩具均价增幅却有3%。

  在Circana计算的11个玩具大类中，仅有3个在2023年完成了添加。它们是：

  ▌增幅最大：积木。该类别在2023年的出售额同比添加了2.2亿美元（约合15.80亿元人民币），增幅到达了8%。乐高是名副其实的大赢家。

  ▌出售亚军：毛绒。该品类在宝可梦、菲比、哈利波特、芝麻街、零食萌宠（Snackles）和魔法烤箱（Cookeez Makery）的热销带动下，毛绒在2023年出售额添加了3100万美元（约合2.23亿元人民币），增幅为1%。

  该品类出售额同比添加600万美元（约合4308.48万元人民币），细微添加0.3%。该类中最热销的是美泰旗下的风火轮玩具车，还有“速度与热情”“忍者神龟”IP相关的载具类玩具。

  这是美国玩具商场最大的超级品类，出售额占比高达16%，但它也是2023年跌幅最大的品类，同比跌幅到达16%，和娃娃类的跌幅势均力敌。其他跌幅超一成的品类还有可动玩偶及配件（-13%）、探究及其他类玩具（-12%）、儿童电子玩具（-11%）。

  芭比由于首部院线年全球票房第一，赚得盆满钵满，Squishmallows的网红毛绒气势不减，接连三年取得美国玩具“奥斯卡”，实力在线。比较特别的是美国头号木制玩具品牌Melissa & Doug，在2023年因斯平玛斯特的巨资收买而热度更上一层楼。【点击回忆】

  本年，玩具企业遍及面对生计开展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选方案”，调集资源协助品牌推新品、拓商场、对接新途径。

  就在当地时间6月6日，世界商场调研组织Circana™发布了本年1-4月美国商场的玩具出售数据……

  当地时间1月25日，跨国商场调查与研究组织Circana（前身为NPD集团和IRI）发布了2023年美国玩具商场的最新数据……

  近期，嘀嗒狗数据调查到一款“触发霸王龙”玩具在TikTok的热度持续上升，通过调查，单个视频能够在单日添加1000万播映，5天取得5500万播映，很多网友纷繁问询链接，想要购买同款产品……

  11月，美国PIRG教育基金会（U.S. PIRG Education Fund）发布的一份玩具安全陈述《Trouble in Toyland》指出，本年部分被召回的玩具仍在售，玩具安全令人担忧……