2020年的新冠疫情的爆发，中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到不同程度的影响。然而随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效，下半年，中国金银珠宝类市场有望回暖，金银珠宝类社会消费零售额有望增长，而这对饰品消费市场来说是一个好消息。

  饰品行业产业支持、资金扶持为饰品行业发展提供利好发展政策支持，同时，国民购买力的增强、饰品花钱的那群人的扩大驱动着中国饰品行业的发展，“低线城市”消费支出增加，“千禧一代”在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力，消费结构的扩大也为饰品行业带来新的市场增量，而工艺技术的变迁、智能化技术的发展更是为饰品提供数字化发展机遇。

  在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此，不论是LV、迪奥等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展营销新场景，迈向更广阔的消费领域，在某些特定的程度上能够轻松的享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

  iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，中国消费者最常购买饰品的渠道中，网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外，品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者，同时也不可以忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。

  中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。从产品档次角度看，饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场，由于我国地域广阔，各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在一定的差异，珠宝饰品消费的区域化明显，饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。

  中国珠宝首饰行业集中度较低，行业有望进一步向龙头集中。iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%；香港地区前五大品牌市占率为42.7%；与香港地区珠宝首饰市场对比，中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。

  网络营销将成为珠宝公司发展的关键之一。根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2020年3月，中国网民数量近9亿人。到2020年，中国直播电商市场将突破9000亿元，庞大的网络市场也为珠宝首饰公司可以提供了较好的发展机遇。未来，随着网络化的深入，网络在线营销将成为饰品企业的又一利器。